Warum geht man ins Theater, in eine Ausstellung, ein Konzert oder eine Party? Woher kommt das Publikum oder warum kommt es nicht? Wer ist unser Publikum und wie verändern sich die Ansprüche?

Was interessiert die Besucher: Die Qualität einer Veranstaltung, der Ruf einer Einrichtung oder die soziale Bedeutung eines Events? Mit wem stehen wir Kulturveranstalter im Wettbewerb? Sicher nicht nur mit dem Breitwandfernseher im Wohnzimmer. Viele Faktoren wie Alter, sozialer Hintergrund, Zugänglichkeit müssen in Betracht gezogen werden. Es scheint, der Wettbewerb ist schärfer geworden – sind wir bereit für unser zukünftiges Publikum?

Experten aus ganz Europa werden `best practice´ Beispiele liefern und verdeutlichen, dass Audience Development nicht nur eine Marketingfrage ist, sondern zur übergreifenden Ziel- und Konzeptentwicklung einer Einrichtung gehört. Audience Development betrifft die Programmgestaltung, die pädagogischen Angebote, die Möglichkeiten zur Mitwirkung und Identifikation sowie natürlich auch Öffentlichkeitsarbeit und Marketingstrategien.

In dem Eingangsreferat von Dr. Birgit Mandel, `What you always wanted to know about your audience, but never asked.´, wird auch die Bedeutung von Audience Development in der angelsächsischen Kulturpolitik und –förderung vorgestellt.

Folgende Themen werden in Arbeitsgruppen vertiefend behandelt:

• Audience Development for Beginners
  How do you do it? Is AD more than a marketing tool? Where to start? Which are my target groups?
• From Non-Attenders to New Audiences
  What are the hindrances that keep people from participating in culture? What is the accessibility of our centre and its programme? What can we do to win the competition against high culture institutions and the multi-media centres at home?
• Multi-Audiences: Conflict or Advantage?
  Multi-disciplinary centres have more than one target group. They differ in age, taste, interest and needs. How can we prevent conflicts? And how can we build a core audience from these diverse groups? Should AD build on the specialist audiences or build upon a broad mix?
• Next Generation
  What do we have to do to attract the future generation? How can we transform young audiences into active participants in the arts? Are we growing old with our audience?

Die Tagung findet in Verbindung mit dem Treffen des europäischen Kulturnetzwerks Trans Europe Halles statt. Trans Europe Halles ist ein Netzwerk unabhängiger Kulturzentren. Es besteht seit 1983 und hat zur Zeit mehr als 36 Mitglieder in 22 europäischen Ländern. Die Konferenzsprache ist englisch.

Datum: Freitag, 15. September 2006, 9.30 Uhr - 18.00 Uhr

Ort: Kulturzentrum Schlachthof e.V. , Findorffstr. 51
28215 Bremen, 0421-377750, info@schlachthof-bremen.de